Coincidiendo con el final del curso escolar, la llegada de las vacaciones y la mayor disponibilidad de tiempo libre por parte de los niños, la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) y cerca de 2.000 jugueterías y centros comerciales de toda España celebrarán entre el 18 y el 24 de junio de 2011 la primera edición de la "Semana del Niño. Dale tiempo al juego", bajo el lema "¿Juegas conmigo?".

La iniciativa, que incluye una campaña publicitaria, pretende sensibilizar a la sociedad sobre los beneficios del juego y dar a conocer los juguetes en verano, haciendo hincapié en la necesidad de adecuar los juguetes a cada época del año.

Otro de los objetivos es aumentar el tiempo que los padres españoles dedican para jugar con sus hijos, dado que casi la mitad, según los estudios, reconocen que no es suficiente. Según el Observatorio del Juego Infantil, con el juego aprenden valores como la cooperación, a respetar las normas y turnos, a desarrollar su afectividad, creatividad e inteligencia y también a resolver problemas y superar retos.

La participación de cerca de 2.000 jugueterías y centros comerciales de toda España (Alcampo, Carrefour, Drim, Eroski, Jugatoys, Juguettos, King Jouet, ToysR'us, Toy Planet o JAC, entre muchos otros) será clave en la Semana del Niño, ya que destinarán más espacios a los juegos y los juguetes y harán llegar el mensaje "Dale tiempo al juego" a todas las familias.

El juego infantil "Cucu-Tras" da lugar a los nombres de los protagonistas de la campaña de esta semana. Se trata de dos muñecos mellizos con la personalidad de un niño y una niña de siete años de edad que viven en un mundo fantástico, rodeados de juguetes, y son ellos los que invitarán a los padres a compartir los juegos de sus hijos.